随着人民生活水平的不断提高,对烘培产品的需求也日益增长,从早期的追求温饱,到中期追求绿色有机生态,再到追求个性化全方位的服务。这些需求为烘培行业的发展提供了难得的历史机遇。长沙市罗蒂公主公司于于2007年成立,是一家专注烘培食品和咖啡饮品生产和销售的连锁企业,经过几年迅猛发展,公司在湖南以及周边地区极具市场影响力,加盟店将近百家。同时随着微信的普及和快速发展,微信作为营销平台越来越受到商家与消费者的重视。本文阐述罗蒂公主公司如何在微信营销中将烘培产品与微信营销有效结合,提高罗蒂公主的市场占有率。本文拟从分析罗蒂公主公司现有营销渠道和问题现状入手,综合运用市场营销学的各种理论,在阅读大量理论文献的基础上,结合罗蒂公主公司发展的业务结构、战略定位、管理现状,逐步分析出罗蒂公主公司在现有营销模式上存在的问题和改善需求,剖析出罗蒂公主公司的市场定位及未来微信营销策略,同时,通过对罗蒂公主公司的产品及服务的市场调查及分析,在构建罗蒂公主核心市场竞争力的分析基础上,扩展罗蒂公主公司的微信营销方案,在微信营销方案的的设计及评估中,发现新的问题。最后,针对这些问题和核心竞争力研究,并根据当前行业发展形势和相关政策要求,试图能够提供让罗蒂公主公司更具核心竞争力、更具可持续性发展的营销渠道优化方案。本文试从罗蒂公主核心竞争力出发进行微信营销策略研究,制定相对应的微信营销方案,期望可以丰富罗蒂公主公司的营销渠道,优化和发展网络营销理论。通过逐步建立和完善的微信营销的基本理论、方法,再结合罗蒂公主公司市场竞争的特点,制定实施罗蒂公主公司的微信营销方案,可以有效地指导、推动罗蒂公主公司营销渠道优化改进,为加快提升罗蒂公主公司经营业绩和市场影响力提供理论与实践上的参考和借鉴意义。