本论文采用调查分析和归纳总结的研究方法,结合当今我国服装消费模式和营销策略的基本特点,分析了我国消费者服装消费审美心理和消费行为的变化,以及在服装消费过程中审美心理对消费行为的影响,总结出目前服装消费的审美心理特点和发展趋势,以及与之相对应的营销策略。 论文共分为四章。第一章,从多角度阐述了消费审美心理对服装消费者和经营者的影响在日益增大,并阐明了现代服装消费审美心理的概念。第二章,运用心理学和美学原理对服装消费审美心理机制进行了深入剖析,并对主要影响因素做了详细分析。第三章,结合我国服装市场现状,总结出现代服装消费审美心理的特点和趋向,探讨了与之相适应的营销策略及其意义。第四章,对论文的论点加以总结、归纳,提出了个人的见解以及在实践中有借鉴意义的结论,并探讨了有待进一步研究的有关问题。