近年来,传统电视广告市场逐渐饱和,新媒体的发展日益改变着人们的媒介接触习惯,“互联网+”时代受众注意力日益“碎片化”,政策对电视广告不断规范,使传统电视广告发展遭遇瓶颈,越来越多的广告主将目光投向植入式广告,植入式广告表现形式及广告效果成为广告主及节目制作方关注的热点话题,在广告中的地位逐渐凸显。明星真人秀开启了电视综艺节目的新纪元,为电视综艺注入新活力,也成为广告主与节目制作方广告植入的新方向。在各类明星真人秀中,明星竞技真人秀节目具有独特的“竞技”属性,它用“任务”与“奖励”代替了传统电视剧的剧情情节,造就了“虚构”与“真实”的媒介环境,走出来一条独特的真人秀与植入式广告相结合的道路。论文以收视率较高、制作相对成熟的“现象级”明星竞技真人秀节目《奔跑吧,兄弟》为样本研究植入式广告表现形式,选取植入式广告表现形式的运用、广告与节目融合度、广告干扰度等几方面。研究运用数据统计分析方法对《奔跑吧,兄弟》植入式广告进行统计分析,总结出植入式广告表现形式过于单一、植入生硬、布局不合理等主要问题,并提出了采用整合性、复合式植入,加强植入式广告与节目剧情融合度,广告安排错峰露出、降低广告干扰度、加强植入式广告聚合效应等建议。提出要挖掘和利用明星竞技真人秀节目的“竞技”属性进行广告植入,用多元的植入表现形式提升节目价值的观点。