我国社会发展至今,网络科技时代已经到来,在创新驱动背景下,以软件行业为主导的技术型产业于短时间内快速崛起,尽管受到大环境的推动而使得该行业得以拥有日益良好的发展前景,但科技成果的日新月异与行业竞争的不断加剧却又导致行业所有企业的生存和发展越发艰难。面对各竞争资本的同质化现状,依托行之有效的创新市场营销之策帮助企业赢得市场显然成为必要选择,那么如何保证市场营销的有效性,即成为摆在每一个软件公司面前的现实难题。本研究在现有相关理论研究成果的支撑下,找到案例企业市场营销存在的不足,并针对不足提出优化企业市场营销的针对性建议,目的不仅是要能够结合软件行业企业的特殊性提出观点,更要确保建议的提出能够有效针对于案例公司的实际情况。以此为陕西RH软件公司乃至于更多同行企业市场营销水平的提升提供些许有价值的参考和借鉴,具有一定的理论和实践研究意义。本研究采用文献研究法、案例分析法和比较研究法等方法,以明确市场营销理论、PEST理论、SWOT理论、4P营销组合理论和STP市场营销理论为前提,对陕西RH软件公司基本情况进行概括性分析,进而从宏观视角明确陕西RH软件公司经营所处的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境,同时了解行业现状和陕西RH软件公司的竞争环境,从优势、劣势、机遇和挑战四个层面帮助该公司定位出市场营销优化的正确方向;在此基础上,针对陕西RH软件公司市场营销现状进行深入分析,从市场细分策略、市场组合策略和营销保障策略三个层面剖析该公司市场营销中的具体问题;最后分别从市场细分、组合营销和营销保障三个层面提出陕西RH软件公司市场营销策略的优化建议。通过研究发现,陕西RH软件公司所处环境良好,但行业竞争态势却在不断加剧,通过SWOT的分析能够定位出该公司未来市场营销的重点和方向,也能够据此挖掘出该公司市场营销存在的问题主要体现在市场细分不到位、组合策略不完善以及营销保障不健全三个方面的主要问题。根据这些问题,需要公司能够进一步优化STP战略,并从产品、价格、渠道和促销四个基础方面创新组合营销形式,即创新产品研发、合理定价、拓宽传统渠道并打造多元化促销策略;尤其是为了确保营销质量和效果,更需要公司能够优化组织结构、实施有效培训、提高技术能力和提供财务支持四个层面做好相应的保障性建设,才能有助于陕西RH软件公司提高市场营销水平。