随着进入Web3.0时代,新媒体技术引发了传播格局的重新洗牌,多元的传播格局正在形成,营销环境也变得更为复杂多样。微博作为这个时代孕育而生的新型网络媒体平台,随着影响力的不断扩大,其商业价值也逐渐显露出来。越来越多的企业开始重视微博品牌传播,纷纷在开设自身的官方微博,以便顺应时代发展的趋势。而新浪微博拥有着中国国内最为庞大和活跃的用户群体,成为各行企业进行品牌传播的兵家重地。但微博的发展在中国尚属起步,所以大部分的企业对于微博的商业性运用还处于摸索阶段。本文选择快消行业作为研究切入点,旨在探讨企业是如何利用微博的特性对其目标消费者进行“关系”维护与扩展,以达到品牌传播的目的和影响力的升级。本文主要分为三个部分。第一部分从当今市场发展的大背景去分析出快消行业所面临的机遇和挑战,以及快消企业应用新浪微博的必要性。第二部分主要是对宝洁与欧莱雅的新浪官方微博信息进行文本分析,旨在探讨目前企业对于新浪微博品牌传播的运营方式以及策略,试图得出适合微博平台的传播形式及内容,并指出其中的不足。最后,结合案例对整个研究做出总结,提出企业制订微博品牌传播策略需要综合考虑微博平台的特点和企业自身的情况,理论结合实际,科学指定和实施微博品牌传播策略。同时,在结论部分还根据微博的发展趋势对未来进行了展望,强调了微博作为企业品牌传播渠道的重要性。