21世纪以来,随着中国社会经济的稳步发展和人民物质生活水平的日益提升,旅游已成为人们休闲娱乐的一种生活方式。旅游业在我国的经济发展中占据越来越重要的地位,它不仅对旅游目的地的经济效益作出了重大贡献,更是完善了我国的市场经济体制,同时刺激了服务型产业的发展。旅游纪念品作为地域文化的载体,具有传递当地文化、彰显地域特色的功能,其就像是旅游地的缩影。需要指出的是,随着社会的发展和时间的推移,中国的旅游产品没有及时跟随时代发展的脚步,各地旅游纪念品存在着严重的同质化现象,因此,旅游纪念品的地域属性和文化属性也备受关注。本文首先以王家大院地域文化为研究的出发点,将王家大院地域文化符号进行分析与整理,归纳和总结了其旅游纪念品市场目前所存在着的问题;第二,本文从设计符号学的角度,研究了旅游纪念品的文化特征,分析了旅游纪念品与符号的关系,总结出在产品设计与开发过程中,文化符号如何转化的方法和原则;第三,通过设计实践,对王家大院典型文化进行符号选取、产品定位、符号重塑及材料与工艺等设计环节的实践与验证。通过研究国内外旅游纪念品成功案例的开发经验,对王家大院的旅游纪念品现存问题进行了剖析,以挖掘当地资源为依托,地域文化为载体,借助旅游纪念品的形式进一步扩大其地域文化的传播和影响力。