微信营销模式是企业或个人通过微信这一社交平台开展营销活动的新型营销模式。随着微信营销的高速发展,吸引越来越多的企业转型,营销手段趋向多样化发展。微信营销模式自出现以来,一直受到许多争议,不过这并没有扭转微信经济向前发展的趋势。微信营销是一种新型的社交电商模式,它的出现不仅改善经济市场形式,丰富市场结构,而且缓解了人们就业困难的窘境。但同时,也暴露出一些问题,例如产品质量缺乏保障、良莠不齐,售后服务与保障缺失,简单粗暴的营销手段容易使人反感等。许多采取微信营销模式的企业还不能正确认识消费者市场的需求,供需双方存在认识偏差,微信市场普遍存在营销手段低级、缺乏企业品牌管理意识、恶性竞争泛滥等问题。本文讨论的A公司自2017年调整营销战略,瞄准当下如火如荼的微信市场,从原本传统型营销模式全面转型为创新型微信营销模式。转型不到三年时间,A公司从原本一家知名度不高的婴儿纸尿裤生产企业摇身一变成为一家年销售额超15亿,拥有微信代理商人数超80万的国内婴儿纸尿裤知名品牌。但是,面临错综复杂与变幻莫测的市场环境,A公司在快速发展的同时暴露出一些亟待改进的营销问题,需要对其微信营销策略不断地进行优化与改进。本文对A公司的微信营销现状及问题进行深入分析,并提出了一系列可行性的解决方案。本论文是基于现代营销理论,运用专题研究方法,结合笔者自身参与创业的实践经验,通过对微信行业及对A公司婴儿纸尿裤的微信营销环境、营销现状深入分析为基础,同时对市场调研的数据进行科学分析,从而查找出其在营销中存在的问题,如:产品结构单一化、市场乱价销售情况严重、物流效率低成本高问题突出、客户服务亟待改进等。在发现问题后,为A公司制定了差异化营销策略、运营模式优化策略、客户服务优化策略等营销策略。以期在激烈的市场竞争环境中,为A公司提供可借鉴的发展思路,探索出一条适合纸尿裤市场的微信渠道策略,使A公司能够实现健康有序长远的发展。