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网络与女性的关系问题时下正受到越来越多的关注。网络媒介作为一种有效的社会控制手段,已经渗透到社会生活的各个角落,深刻地影响着社会成员的思想态度、值取向和行为方式,网络媒介所树立的形象相应具有了较高的权威性,也就成为关照社会的一个切入点。网络媒体的内容五花八门,其中性别的叙述是其不可或缺的内容。对于传播学研究而言,关于网络女性媒体中的女性形象的处理应进行严肃的思考——年轻一代对女性问题将有何种认识、持何种态度,它都是重要的介质。
但从声音表达看,在中国的大众媒介视野中,以女性作为目标受众的女性网站的出现并不意味着它们可能和能够代表女性的权益和声音。这些女性网站中的女性角色多以两种形式出现:要么缺席或者缺乏话语权,要么表现为性的吸引或家庭中的劳动者。在男权社会中,作为新型话语互动媒体的网络,主要内容仍然是男权社会的主流价值观,主流话语一直是以男性为声音主,塑造了女性第二性的社会声音。网络中的女性媒体本来是提供给女性的一片活动领域和休闲空间,可是在这里女性同样受很多的文化限制和心理控制,她们在大量的信息中不是找到了自己,而是进一步陷入到男权文化对自己的要求中去,以男性的要求来要求自己,在受限的舞台上始终找不到生活更多的关注点,逐渐迷失真正的自我。
商品化、延伸了的消费主义和市场化对于话语秩序正在产生广泛的影响,从广告、市场和管理话语的殖民运动影响下的机构话语秩序的普遍重建,到公众、客户、学生以及诸如“消费者”或“顾客”等等的无所不在的“重写”都是如此。当人们对女性的关照越来越走向生理化和私人化时,许多女性媒体对社会矛盾所采取的回避态度,使得女性在社会生活领域的状况得不到真实反映,也使网络媒体对女性的报道在总体上丧失客观报道的原则,而网络女性媒介本身应该承担的社会责任和对社会的监视功能也在无形地削弱。
由此,本文试图通过实证统计数据考察分析网络中的女性网站的社会性别传播模式。在定量分析及其表层意义研究的基础上,对网络环境中的女性媒体的隐含意义和话语逻辑进行质的分析,探讨其内容反映了何种关于女性价值观的文化内涵,以倡导真正重视女性的声音的网络女性媒介,重新建构新型的二元文化关系,把女性从被观看、被性化的处境中解救出来。