益智玩具是益智游戏中使用的特定玩具产品。益智玩具是把想象、思维、感受等心理因素转为个体行为的载体。益智玩具能提高运动能力,训练感知能力,激发想象力,培养好奇心,为使用者的身心发展提供了必要的物质条件。相对于传统玩具,益智玩具更受消费者的青睐,市场前景和发展空间巨大,但是要想扩大市场份额,提升行业竞争能力,进行顾客忠诚度的培养是必不可少的,而品牌塑造恰恰是顾客忠诚度的重要方法之一。另一方面,一直以来中国玩具产业都是依靠外销来实现成长。然而由于近期原材料价格的上涨,国外购买商引发的ICTI(International Council Of Toy Industries)社会责任认证风潮,欧盟提出的ROHS(Restriction Of Hazardous Substances)等技术标准的出现和强化,人民币币值增长导致的利润流失等原因,我国的玩具行业正面临着巨大的困难和压力。开拓新兴市场,实施贸易伙伴的多元化战略是玩具商当前的重要任务,然而要想获得新兴市场、贸易伙伴的认可,品牌塑造是必然选择。浙江大圣文化用品有限公司,是一家集自主研发、生产加工、销售批发为一体的益智教育类玩具公司。公司拥有2家子公司:以品牌形象、商场直营为主的“上海大圣贸易有限公司”和位于金华市的生产基地“金华大圣玩具有限公司”。该公司主营DIY手工制作玩具、益智教育玩具、魔术类玩具、角色扮演类玩具等产品,在各细分行业中均位于前列,并引领该细分行业的发展。大圣秉承着“让智慧在快乐中成长”的经营理念,并努力打造成为国内益智教育玩具的领导品牌。本文采用实证分析和定性分析相结合的方法,分析了大圣玩具和浙江大圣文化用品有限公司品牌建设的思路和方法,探讨了浙江大圣文化用品有限公司品牌建设中存在的问题,并在此基础上对益智玩具品牌建设提出了一些思考。只有提升出品牌文化与理念,培养出品牌的自身魅力,建立高效率的品牌管理平台,采用合理的品牌拓展策略,并依据品牌生命周期的变化实施相应的品牌战略,才能打造出能名扬中外的知名品牌。本文的研究结果对大圣玩具和浙江大圣文化用品有限公司的品牌建设具有一定的理论意义和使用价值。