为企业宣传和推销产品利益的商标,具有特定的标志意义和丰富的象征意义,承载着独特的商业信息和文化信息。商标不但被认为是产品的“门面”,而且是消费者认识或购买产品的向导。在当代社会,商标作为广告至关重要的一部分,在商业竞争中发挥着巨大的作用。各公司意思到商标在其宣传产品、刺激消费和开拓新市场的过程中发挥着越来越重要的作用。随着中国加入世界贸易组织,中国对外开放发展的速度更快,范围更广。越来越多的商品从海外进入中国,而汽车作为一种商品,现在犹如“旧时王府堂前燕,飞入寻常百姓家”。外国汽车公司蜂拥进入中国市场,面对众多的国际汽车品牌,许多消费者不知其意,更不知道如何从这些著名的汽车品牌中选择。本文试图分析如何将语用学中的顺应性理论运用于汽车商标翻译中,以求等效。作者用语用学的新方法——顺应性理论解释了在汽车商标翻译中如何达到语用等效果并提出了汽车商标翻译中的顺应模式,通过对比的分析,本文作者旨在探索一些合适的翻译方法,以有助于提高当前汽车商标的翻译水平,以此帮助汽车公司促进产品销售,激发消费者的购买欲望。