当今社会,人们生活在广告的世界里,无论喜欢与否,我们都无法摆脱它对我们的影响。报刊、杂志、收音机及电视节目,甚至在路上收到的各式宣传单里,无不充斥着大量的广告。在这个飞速发展瞬息万变的社会里,广告为人们提供了可以满足各种需求的有用的信息,商人把广告作为宣传和销售其产品的有效工具。随着对广告的重要性的认识越来越明确,经济学家、艺术家、心理学家等都给予了广告日益密切的关注,语言学家更是从不同角度对广告语言进行了大量的分析研究。作为语言学,特别是语用学中的一个重要话题,预设现象由于其自身的特点经常被广告撰写人用来增强广告的说服效果。一些学者选取预设(语用学的一个重要概念)作为广告语研究的切入点,本文正是以他们的研究为基础展开的。本文通过回顾预设研究的历史背景及理论背景,对广告语言中的语用预设进行了尝试性的分析。作者主要从预设与广告的语言形式、预设与广告的语篇、预设与广告的信息及预设与广告的市场策略等四个层面来分析语用预设在广告语言中的语用价值。作者试图挖掘语用预设在广告语言中的功能,揭示语用预设在帮助广告达到其劝说目的中的积极作用。与此同时,作者希望该论文的完成在理论上可以加深对语用预设的认识和理解,丰富它的内容,同时开辟广告语言研究的新视角;在实践上能帮助广告撰稿人设计出更具魅力,更成功的广告。