目前,中国已经进入数字经济时代,互联网企业的迅猛发展冲击了实体企业,国内外传统图书企业也一样受到重创,特别是传统图书的营销面对着复杂的挑衅,需要全面升级适应千变万化的市场。但这也为传统图书出版企业迎来了转型升级发展的契机。将用户画像大数据应用技术与精准营销相结合应用在传统的图书出版企业,从而真正实现企业数字化,具有一定的学术与现实意义。本文依据用户画像和精准营销的认识,通过对图书消费者调查分析构建图书消费者用户画像模型,结合精准营销体系,以J图书出版公司为例,分析了公司现存在的营销问题及原因。为解决J图书出版公司如何应用用户画像大数据技术准确把握消费者实际需求进行精准营销,提供了相关策略和思路。文中的主要内容包括:(1)相关概念和基础理论。首先,阐述了用户画像和精准营销的概念;其次,描述了用户画像的构建步骤及用户标签细分因素;随后,阐明精准营销体系构建步骤及精准营销体系平台。(2)回顾J图书出版公司营销概况。以J图书出版公司为例,分析J图书出版公司营销现状,指出目前营销工作中所留存的问题及原因。(3)探讨J图书出版公司基于图书消费者用户画像的精准营销方案。首先,通过构建J图书出版公司图书消费者画像,形成用户画像数据库。构建J图书出版公司基于用户画像的精准营销体系平台,最后为J图书出版公司如何利用用户画像的精准营销体系平台进行精准营销提供具体实施组合策略,希望能够提升J图书出版公司的营销准确性、服务质量及企业利润。(4)分析J图书出版公司基于用户画像的精准营销的保障措施。为了在精准营销的过程中能够更有效的实施,需要公司强有力的配套保障。基于此提出了J图书出版公司基于用户画像的精准营销的保障措施。