上世纪90年代以来，对期刊杂志的研究成为了我国出版界的一个热点，一时间出现了各种各样的以期刊杂志为研究对象的论文和专著，但在这股热潮中，针对通俗故事类文学期刊的关注却相对较少，与之相关的论文和专著也不多见。然而在这一领域中并不缺少值得关注的对象，那就是由上海文艺出版社编辑出版的民间故事文学杂志——《故事会》。《故事会》杂志创刊于1963年，是中国期刊史上的一本老牌期刊。经过近半个世纪的发展，今天的《故事会》已逐渐形成了独特的办刊理念和稳定的刊物风格，从内容选择、封面设计、读者定位等方面都已具有了鲜明的特色，深受广大读者的喜爱，在同类期刊中也取得了较为广泛的影响。这本小小的刊物以其极高的发行量创造着中国期刊的神话。本文以2004年至2010年的《故事会》杂志为研究对象，首先介绍了该杂志自创刊以来的发展历程，然后着重分析其内容和形式两方面的特色，从内容的多样性和主题的一致性，以及形式的大众化、通俗化等方面进行论述，并结合其读者群体的特征以及在新媒体领域的实践活动，总结出该杂志取得成功的原因和经验。最后指出传统故事类期刊的未来发展趋势，即它们将积极地与新媒体融合。