双边市场是近年来日益引起国际经济学界和产业界广泛关注的新理论,是在产业经济学领域兴起的一个新的研究热点,其基于并突破传统的网络外部性理论和多产品定价理论,主要研究具有交叉网络外部性的不同用户群体通过平台进行交易的经济行为。具有双边市场特征的产业由一类企业作为运营商提供平台服务,两类或者多类用户通过平台实现市场活动。目前研究来看,双边市场除了用来解释电子商务、银行卡、操作系统等新兴产业外,还包括中介、传媒等传统产业,涉及范围非常广泛。本文在以往双边市场理论的研究基础上,重点研究了具有垄断或竞争性市场结构的平台企业定价策略,通过模型构建和案例分析揭示了影响平台企业定价的因素。在对双边市场平台企业价格结构的研究中发现双边市场独特的性质和运作机制。而正是这种独特性又给政府反垄断规制带来了新的问题,其也应该和单边市场区别开来,在政策制定和法律适用层面应考虑到双边市场的特征,本文就此进行了一些探讨,并得出一些结论和政策启示。主要研究内容如下：(1)对国内外文献进行了综述,给出了双边市场的定义,分析了双边市场理论对传统理论的借鉴与差异,包括网络外部性理论和多产品定价理论。对双边市场的存在条件、特征、分类等相关理论进行了解析,为下文的研究奠定了基础。(2)构建垄断和竞争两种市场结构下的平台定价模型,重点揭示了影响定价策略的因素,得出了决定平台盈利的关键性因素,给出了案例研究。并比较了两种市场结构下的社会福利。(3)针对双边市场平台价格结构的独特性,总结当前反垄断领域存在的认识误区,强调了双边市场反垄断研究应该注意的问题,包括如何判定垄断状态和市场势力,对政府产业管理部门就双边市场进行产业规制和制定产业政策提出了针对性建议。