进入21世纪以来,伴随先进文化在国际贸易和经济竞争中所起作用的增强,文化产业越来越被世界各国所关注,在各国经济中所占的比重也日趋增大。美国的娱乐产业是仅次于航天工业的第二大产业,英国创意工业也仅位于汽车工业之后,而日本娱乐业甚至超过了汽车工业的产值。近年来,我国也非常重视文化产业的发展,将它与文化事业一并作为繁荣社会主义文化的两大途径,并致力于将文化产业发展成为国民经济中的支柱性产业。在应对国际金融危机的新形势和文化领域改革发展的迫切需要面前,2009年9月26日国务院颁布了《文化产业振兴规划》,其间第一次将广告业列入到文化产业重点发展的行列。本文意从文化产业角度对陕西广告业的发展途径进行研究。陕西广告业目前以持续高的增长速度逐渐缩小与国内发达地区间的差距,但绝对实力仍显不足,存在缺乏产业核心竞争力、地区间发展严重不均衡、没有地域特色等问题。基于陕西广告业的现状,本文提出了广告文化产业的概念,指出其具有的文化、产业、创意三重属性特征,并明确了陕西广告文化产业的行业归属。陕西广告文化产业现面临来自政治、经济、文化、科技和产业多方面的综合性机遇,正是得以快速发展的大好时机。在此基础上,本文从战略高度建议通过以创意为核心加速广告产业升级、走产业集群化道路、依靠项目带动产业整体发展、打造产业龙头企业、制定广告文化产业专项规划和打造陕西广告品牌形象等手段推动陕西广告文化产业的发展。本文以陕西广告文化产业为研究对象,并对其发展问题进行探讨,为陕西广告业寻找发展新途径的同时,也为全国其他地区思考从文化产业视角如何推动广告业前行问题提供参考和借鉴。