从传播学和舆论学的角度而言,奥运会已不仅仅是一次综合性的国际体育赛事,而是属于全球性的媒介事件。2008年夏季奥运会在北京举行对中国具有多重意义,其中之一在于,北京奥运会为向外界传播中国的国家形象提供了一个绝好的舞台,北京奥运会是塑造中国形象的良好契机。　　 从某种意义上说,最终判定北京奥运会成功与否的不是国际奥委会,也不是各国运动员,而是在塑造和引导国际舆论方面起到巨大的作用的全球媒体。积极构建良好的舆论环境,在舆论上赢得国际媒体的支持对于奥运筹办至关重要。北京奥组委在以全球媒体为对象的公共关系实践过程中,以更加积极主动地态度面对复杂的对外传播形势和环境,将中国政府的公关经验与国际公共关系管理战略和策略结合到一起,取得了满意的成果。同时,也为基于全球性活动、国际媒介事件以及政府日常形象塑造的公关实践活动提供了良好的参考指南和经验模式。　　 本文以北京奥运会筹备过程中北京奥组委的媒体公共关系策略为主要研究议题。以笔者在北京奥组委新闻宣传部的实践经验为基础,对北京奥组委的媒体公关策略进行了梳理和总结。在文章中,笔者首先阐述了媒体公关的理论基础,对公关与媒体公关的概念进行了界定。随后,在对媒体关系进行研究梳理的基础上,从策略层面上对奥组委的公关活动进行了研究和总结。最后,笔者根据北京奥运会媒体公关的实践经验和中国政府塑造国家形象的现状,从国际公共关系的角度,对中国的政府公关活动和策略提出了些许建议。