随着市场经济的发展,商标早已不再是商誉的唯一承载对象,多种形式的商品外观对于商品的商誉的承载作用越来越突出。以当下流行的共享单车为例,就有“小黄车”、“小蓝车”、“小橙车”等数种之多。市场竞争主体的营销战略也从以对商标的宣传为主,转移至对以商品包装、装潢等商品外观的宣传上来。“红罐之争”折射出的正是我国相关法律制度对于以商品包装装潢为代表的商品外观保护的不足。商标许可合同作为市场经济的产物,理清在商标许可这种复杂情况下以包装、装潢为代表的商品外观承载的后发商誉的归属问题,有利于更好的保护市场竞争主体的利益。本文以“红罐”案为例,探讨商标许可合同中,以包装、装潢作为载体的后发商誉的归属问题。通过总结该案的主要争点,归纳现有学界关于该案的不同理论,并从理论以及我国司法实践角度去论证商标与商品包装、装潢可以分开,再引入国外法,借鉴日本对于包装、装潢的归属认定方式来简化我国关于该问题的认定路径,并同时结合全文给出了关于《反不正当竞争法(修订草案)》第6条的修改建议。