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我国经济步入高速发展的快车道以来,商业银行开始面临更加激烈的竞争环境,传统的市场营销学理论已经无法满足商业银行当下的市场竞争需求,这使得我国商业银行所提供的金融服务与市场需求不相契合。所以,为了适应新的竞争环境和发展趋势,我国商业银行必须转换市场营销理念,从关系营销出发,与各关系方实现共赢,从而保持稳健发展。本论文从实际情况出发,以恒丰银行聊城开发区支行为研究对象,以关系共赢为核心思想,通过对市场环境的分析,了解恒丰银行聊城开发区支行所处的关系市场,找出其与各关系方之间的关系互利与关系价值,发现并解