从19世纪中期开始,人们已将旅游业作为全新的产业来经营。作为全新的产业,它以其快速发展的态势逐渐在世界经济中占据着重要地位。对于中国来说,尤其是在近二三十年来,旅游业也得到了前所未有的发展。随着旅游业的迅速崛起,越来越多的人开始意识到旅游形象的重要性,良好的旅游形象不仅是旅游地的无形招牌,也是旅游地的无形资产,因此不少旅游地加大投入来打造自身的旅游形象,而旅游形象也在上世纪90年代末期开始进入学术研究者的视线之内。媒体是旅游形象得以传播的有效途径之一。经过媒体的不断宣传,旅游地的整体形象便会存留在旅游者心中。这种逐渐在旅游者心中形成的旅游形象正是媒体传播所构建的刻板印象。旅游地紧紧抓住媒体构建形象的强大力量来扩大自身的形象影响力。山西有丰富的旅游资源,但它在目前并不是旅游大省,旅游形象也并未很好地塑造起来,因此山西旅游更需要借助于媒体提升塑造自身的旅游形象。本文通过选取省级都市报《山西晚报》、全国性报纸《中国青年报》和新浪网站三大媒体有关山西旅游的报道进行分析,来研究媒体是如何构建山西旅游形象的,然后探寻媒体所构建的旅游形象是否有效果,最后研究媒体该如何调整新的宣传战略去更好构建山西旅游形象。另外,本文通过对游客进行的关于对山西旅游的认知感知问卷调查的分析来验证媒体在传播构建山西旅游形象的效果,这能为山西旅游形象的媒体建构提供有力的依据和应对策略,也有助于增强山西旅游的宣传,推动山西旅游业的发展。本文引言部分主要对研究背景意义、文献综述、研究方法技巧以及内容的创新之处等做了简单介绍；第一章介绍了研究山西旅游形象的相关基础理论；第二章是对《山西晚报》、《中国青年报》和新浪网站的有关山西旅游的报道进行的统计、分析和研究,试图寻找媒体对山西旅游形象的构建方法与途径；第三章主要分析研究游客关于对山西旅游形象认知感知的问卷调查,试图为媒体构建山西旅游形象的效果提供佐证；第四章从总体上对山西旅游形象的媒体构建特征进行了详细深刻的分析,并提出了媒体在呈现山西旅游形象时的一些参考性建议。最后希望本文能为更多有关媒体与旅游形象的研究提供一些理论支持。