迈入社会主义新时代以来,我国社会主义市场经济快速发展、工业生产水平的显著提高,天翻地覆的变化悄然孕育于国民的日常生产、生活方式之中。大体上表现为:追求温饱的时代已经过去,人们的消费倾向于更高生活质量的层面上来。然而,生态环境日渐恶化、原始资源渐渐枯竭等生态危机,对地球上生命的生存与发展产生了严重的威胁。在这种追求生活质量与环境破坏之间的矛盾日益上升的背景下,保护环境、节约资源渐渐引起了当代人类社会的密切关注。一系列有关环境保护、节约资源和降低污染等环境保护的行为渐渐受到社会各阶层的关注,小到个人团体,大到整个人类社会,都在逐渐重视起自己的行为表现是否有助于环境保护和社会的可持续发展。新形势下,我国政府也在积极强调形成资源节约和环境保护型的社会格局、产业分布结构、生产生活方式,这些政策与举措对于建设人与自然和谐共生的现代化强国尤为重要。本文通过大量查阅、分析前人对个体行为的特征描述以及行为动机的影响因素发现:生态价值观作为具有引导作用的价值观的一种,对人类进行环境保护相关的行为具有一定的影响作用,具体到绿色消费行为的层面来说,生态价值观是影响消费者绿色消费行为的重要因素之一。国外学者针对发达国家消费群体的研究颇为丰富。国内学者有关生态价值观、可持续消费行为等的研究也不少见,但是,国内现有的可获取的文献资料大多局限于对西方理论成果的总结、概述层面,有关生态价值观的研究群体也多是高校大学生的教育和培养方面,以全体社会阶层的消费行为作为研究对象的研究还屈指可数,具有一定的探讨的空间和意义。鉴于此,本文拟定了生态价值观与绿色消费行为之间的关系研究作为本次的探索课题。借鉴国外学者Ajzen的计划行为理论,本文就我国不同阶层消费者的生态价值观对其绿色消费行为的影响,以及把生态价值观对绿色消费行为进行影响过程中起中介作用的中介变量（态度——主观规范——感知行为控制）进行探讨,加之消费者支付溢价的意愿作为本次研究的调节变量,从多个研究视角、多个调研主体就生态价值观对我国消费者绿色消费行为的影响情况进行探索,以期通过研究结果,为提升我国各阶层消费人群的环保意识和促进绿色消费行为观念的普及提供一定的理论参考意义和相关政策建议。本文的主体可分为理论梳理与实证检验两部分,理论部分分别从绿色消费的内涵研究和影响因素研究的相关文献资料进行梳理总结;对有关行为研究的三大理论——计划行为理论、态度—行为—情景理论和价值观—信念—规范理论进行介绍和梳理,总结出这三大理论模型的适用范围和借鉴意义;最后就目前国内外有关环保行为研究所存在的漏洞或者可挖掘的出发点进行整理,得出本次研究课题的灵感出处。实证部分主要运用问卷调查和回归分析的研究方法对模型的构造和假设命题进行实证检验,用数据检验结果证明树立全民正确的生态价值观的重要性和可行性,从个人、企业和政府的角度为生态环境的保护和经济的可持续发展提出几点可行性建议。