研究表明潜意识的力量比意识大三万倍,如果广告想产生更大效果,就应运用潜意识。潜意识广告能够增加受众对广告信息的评估、诱导受众给予广告产品优先考虑的特权、促进受众对广告信息的理解。而这些效果在经济角度上不需要超额的广告预算便可获得,这是潜意识广告在实践层面的有用性和易用性。但目前潜意识广告在业界存在“性暗示广告”的误认,国内学界研究较之国外也相对滞后,缺乏系统性、理论化的专项研究。因此本文发挥扎根精神运用诠释性研究方法,在归纳分析实证资料的基础上建立潜意识广告生产与传播的理论体系,希望通过对潜意识广告的研究,为业界实践提供一定的理论指导,为潜意识广告的研究提供较为清晰完整的研究图景,为广告传播研究开拓研究视角、丰富理论内容。本文围绕“潜意识广告如何进行内容创意生产并运用到传播中”为核心问题,归纳得出潜意识广告的内容建构方式:以阈下刺激为主要方式的潜意识广告可以运用微笑表情包和人面部形象的方式创造情绪感染,增加受众的情感偏好,或运用潜藏品牌符号或动机指令的方式来诱导受众提升品牌记忆与选择的可能性;以含义隐喻为主要方式的潜意识广告可以运用图文的相似性和符号的创新性指代来营造意义的联想与想象,从而增加受众对广告信息的处理与记忆;以植入为主要方式的潜意识广告可以通过“植入匹配”模型将宣传点深入植入影视内容与人物角色,有利于增加受众对品牌文化、产品价值的深度理解并与受众建立更为密切的准社会关系。但潜意识广告亦存在动机契合性、时间有限性和个体差异性等诸多局限性,因此为应对潜意识广告在单独传播中的不足,本文提出了在整合营销传播思路下建立传播链条形成属于潜意识广告的传播路径:弥补动机契合性的“SM+”模式,是在传统AISAS模式基础上运用场景营造相应动机的路径;弥补时间有限性的“忠诚契约”框架,是通过内容与互动参与以增加关系粘性的方式来延长记忆可及性、提升品牌偏好乃至形成忠诚度的路径;弥补个体差异性的“动态匹配模型”,是基于MFBC模型上通过与人工智能大数据等技术的深度融合,根据受众划分与数据画像定向生产潜意识广告并进行精准传播的路径。最后作为传播者也应该认识到潜意识广告的生产与传播中存在亟待明确的伦理规范,需要传者提高警惕、做好把关、有效监管。