地理标志产品,是指产自特定地域,融合产地自然和人文因素,经国家认可的产品,以农产品为主。地理标志产品是农产品质量和特色的象征,产地的自然因素和人文因素塑造出健康绿色的产品形象,政府对其品质进行背书可以简化消费者的选择,自身的高品质带来消费者超预期的满足感,并带来更高的重复购买和分享的可能性。在同质化极强的农产品市场,地理标志产品可以形成显著的价值区隔,消费者更愿意溢价购买,也为农户带来更多的收益。河阴石榴是河南省荥阳市的特色产品,被列入地理标志产品名单,也是当下解决荥阳市三农问题的重要抓手。本文以荥阳河阴石榴的地理标志品牌建设为研究对象,以地理标志农产品、品牌及地理标志品牌建设等理论作为研究基础,从品牌竞争力研究、国内农产品品牌建设存在的问题与建议研究等多个方面整理了文献综述,奠定了文章的理论基础。通过实地考察和现状整理,将河阴石榴品牌建设存在的问题总结为五个方面:产品问题、生产环节问题、仓储物流环节问题、品牌形象问题及销售环节问题。接下来本文先从河阴石榴所在产业链、竞品、消费者偏好“碎片化”现状这三方面着手,分析了河阴石榴的市场现状及发展趋势;又对其进行STP战略分析,确定目标客群和产品的市场定位。最终,本文提出弥补产业链现有的缺陷、符合当下市场竞争形势、满足消费者个性化需求的地理标志品牌建设策略,包括品牌规划、品牌建设策略、品牌推广策略、品牌维护策略。本文目的在于帮助当地石榴企业和农户获得更多的产品溢价,令贫困人口受益,尽快通过产业发展实现全面脱贫。本文的研究有助于河阴石榴产业生产更加规范、品牌资产更加牢固,提升河阴石榴的市场知名度、美誉度和市场占有率。此外,本文的策略通过推动河阴石榴的地理标志品牌建设,可以实现一定的资本、人力、资金的集聚效应,并对产业链上下游和周边产业产生一定的溢出效应,从而带动荥阳石榴相关产业的发展,促进当地农业经济的繁荣。