在经济科技迅猛发展的今天,从行业产品质量的竞争到产品个性的竞争,我们已经开启了品牌时代。品牌代表了市场和消费者对企业的认可,品牌价值的提高能够使企业形成良性循环,在竞争中脱颖而出。我国一直倡导品牌的主导作用,以促进供给侧结构改革。因此,企业科学的评估品牌价值,并开展有针对性的品牌建设非常必要。近年来,时尚、高性价比的快时尚服饰风靡全球。自2002年进入中国市场,快时尚服饰行业获得了快速发展,它给中国本土服装业带来了巨大的挑战。虽然,现在本土快时尚服饰企业也在快速发展,但是始终无法与国际品牌媲美。本文选取了本土快时尚企业的代表LXBR,对其进行品牌价值评估,找到其品牌发展中的缺陷,并提出改进建议。本文界定了品牌及品牌价值的内涵,梳理了从不同角度评估品牌价值的方法,最终选择了以Interbrand模型作为评估的基础,同时详细分析了国内快时尚服饰行业及企业的发展现状,并根据我国的市场特点对Interbrand模型进行了改进。首先,在品牌作用力指数的得出上,引入了消费者视角,用问卷调查法代替了原模型专家评分法,用问卷数据分析结果直接从净利润中分离出品牌收益,简化计算的同时弥补了原模型对消费者因素考虑不足的缺点。其次扩展了品牌强度因素的维度,增添了消费者维度指标并对原模型市场维度各指标所占比重进行了调整,使其更符合本土市场。最后,运用改进后的模型评估了 LXBR的品牌价值,针对评估中各指标的得分情况,提出了提升品牌价值的措施。