计算机技术的进步使得虚拟现实技术不断发展、网络游戏行业日益成熟,产生大量的网络游戏玩家。人们生活水平的提高促使产生求新、求异、个性化的旅游需求。而网络游戏市场和旅游市场具有很大的市场重合性,二者的结合正好满足旅游者的需求,产生一种新型的旅游产品——网络游戏情境旅游产品。目前对网络游戏和旅游结合这种新型产品的研究还停留在起步阶段,可以说是实践超前理论落后。为了更好的充实理论研究体系,本文尝试运用市场导向的旅游产品开发理念,通过定性和定量结合的方法对潜在的目标市场进行研究,得到的结论做为旅游产品开发的指导。本文的主要内容主要由以下几个部分构成：第一,文章的导论部分,在对当前网络游戏情境旅游产品开发研究背景加以认识的基础上提出本文所要研究的问题,同时对国内外的研究现状做了概括阐述。第二,文章的相关概念界定和理论基础部分,首先对相关概念进行了界定,然后详细阐述了产业融合理论,体验经济理论以及市场导向的旅游产品开发理论。第三,有针对性的进行市场调查对目标市场的行为偏好进行研究,通过定性和定量的分析,从性别、年龄、学历、月收入以及旅游动机等方面对目标市场进行细分、总结出网络游戏情境旅游产品的需求特点。第四,运用前面分析得到的结论进行旅游产品的策划,总结出网络游戏情境旅游产品的特点、类型、产品开发的内容框架、市场导向的产品开发对策和建议。并且从社会影响的角度对网络游戏的不良影响进行了研究。最后,在上述分析的基础上以山东省平阴市的龙冈梦幻乐园为例进行网络游戏情境旅游产品的项目策划。本文的主要研究成果是分析了目前网络游戏市场的需求特征及消费者的行为偏向,运用得出的结论进行旅游产品的策划研究,总结出了网络游戏情境旅游产品开发的内容框架,构建出了网络游戏情境旅游的互动营销模型,并且就如何规避网络游戏的不良影响提出了几条建议。通过该研究成果,希望对以后的网络游戏情境旅游产品的研究提供借鉴。