随着互联网技术和电子商务的快速发展,越来越多的制造企业在通过传统零售渠道分销产品的同时,也开辟了网上直销渠道直接向消费者销售产品,这种结构的供应链被称为“双渠道供应链”。双渠道供应链中的供应商和零售商既互相合作,又彼此竞争,这种复杂的关系凸显了供应链中的冲突和矛盾。此时,就需要运用供应链契约等协调机制来缓和渠道冲突。供应链管理领域的研究通常将供应链成员看做是理性经济人,只以自身利润为目标,然而实际上,人们做出的决策往往会受心理因素的影响。本文构建了由一个供应商和一个零售商组成的两级双渠道供应链,在纳什均衡博弈下,分别求出了集中决策和分散决策下的最优解。在分散决策下,直销价格依然可以取到供应链最优的直销价,而零售价格则高于集中决策,导致供应链总利润低于集中决策利润,随着θ的增加,这种差距逐渐减小。供应链利润是关于消费者对直销渠道的接受程度的凸函数,存在极不值点。在此基础上,结合行为经济学中的公正性原理,在零售商具有公正性偏好和供应商具有公正性偏好两类情境下,分别研究了供应链成员的公正性对供应链利润的影响。在零售商具有公正性偏好的双渠道供应链中,零售商的公正性越强,则零售价格越高,批发价格越低,而直销价格不会受到影响,零售商的公正性会导致供应链利润的降低。最后,通过改进的收益共享契约实现了供应链的协调。在供应商具有公正性偏好的双渠道供应链中,只有当供应商的心理预期比较高时,他的公正性会使供应链利润降低,这与零售商的公正性是不同的。最后,通过改进的批发价格契约实现了供应链的协调。