书店作为一座城市文化内涵的缩影,是城市交往空间的重要组成部分。自独立书店颓败的发展趋势引起广泛注意之后,社会各界开始纷纷研究独立书店面临生存逆境的原因,并倡导除了要对独立书店的发展进行政策扶持之外,独立书店自身也要变革图存。在此基础之上,独立书店的经营人开始探索书店与一些其他的商业模式相结合的新型的书店经营模式,自此独立书店开始像新型书店进行转变。书店作为城市的一种公共文化空间,不仅能够代表人们的生活态度和方式,也是城市人文精神的体现,书店更是“诗意”的空间。人们在逐渐将新型书店当作新的文化场域的同时,也开始十分注重书店的形象设计和书店空间环境带来的体验感。本文通过对新型书店保罗的口袋书店案例的分析来阐述,书店形象设计和空间的营造如何在视觉、听觉、触觉及情感上给人们以舒适、良好的体验,以此希望能够为新型书店如何树立自己的品牌形象、给予顾客良好的空间体验提供参考。本文将围绕着以下五个问题去探索和思考新型书店与传统书店相比,新型书店的运行和形象设计能够带来怎样的优势。这五个问题分别是：1、新型书店究竟如何定位?2、多元化经营模式下的新型书店其功能是否真的多元化?3、新型书店向人们展示的时新的销售形势还是新的阅览方式?4、与传统书店相比,书籍的营销业绩在新的经营模式下是否有所提高?5、新型书店的形象设计与空间营造能否有助于提升书店的文化氛围?文章分为五个部分：第一部分为新型书店的发展概述,介绍新型书店的概念以及新型书店与传统书店在运营模式上的区别,并在最后一节介绍了本文案例保罗的口袋书店的概况；第二部分从保罗的口袋书店的VI设计(视觉识别系统)方面去阐述形象设计对于新型书店的重要性；第三部分介绍了新型书店的活动策划与营销,新型书店不仅是一个售书与阅览书籍的场所,更应该围绕着书籍去开展各种各样的文化活动；第四部分着重写原创产品是否能够提升书店的企业文化形象；第五部分为新型书店的形象设计在书店空间营造中的应用。本文总结了保罗的口袋书店的优势与缺点,希望能够为新型书店的建构与运营提供一个文本。