“品牌”一直是企业核心竞争力发展的重要一环,也是企业塑造自身形象,拓展市场的重要手段。“品牌”本就在传播的过程中诞生,结合传播学来看,品牌传播是从这门学科发展而来。因此研究品牌传播必须着眼于三个方面：品牌传播在市场当中就像一个标杆,成为企业立于不败之地的关键；品牌传播与媒介有着天然的联系,并且媒介服务于品牌传播；整合营销把品牌传播放在了第一位,成为营销中的新理念。根据品牌传播的着眼点,我们可以归纳出品牌传播的特点：聚合性、目标性、多元性、系统性。由此,以品牌传播的研究为基础,对陕西果业的品牌传播进行分析和探讨,再对陕西果业致力于打造“全国第一,世界领先”的品牌形象,在品牌传播中有哪些亮点,又有哪些亟待解决的问题,都是本文论述的核心要点。陕西果业在近些年有着瞩目的进步,作为陕西农业及农产品发展的助推力,拥有属于自身的品牌是进一步提高陕西果业在国内外市场的竞争力的重要有效手段,本文主要对品牌和品牌传播、陕西果业品牌传播现状、陕西果业品牌传播未来发展展望三个方面进行论述和讨论。集中分析研究未来陕西果业品牌传播的发展是本文的落脚点,是为了陕西果业的发展阐述些笔者经过调查研究后的观点及想法。诚然,本文在论述过程中肯定有许多不足,在未来的研究中,会做进一步的调查研究。