新《商标法》将于2014年5月1日正式实施,第三次修改后的商标法加强了对商标权的保护力度,对驰名商标的认定方式做了明确的调整,这对于认定和规制商标侵权行为具有重要的现实意义,提供了更加科学的法律依据。驰名商标制度长期受到企业与社会的高度重视和应用认可,驰名商标的认定体系及其标准、驰名商标侵权诉讼以及赔偿等问题一直是商标管理和保护部门不断探讨和完善的重要任务；学习和贯彻好新修改的商标法对驰名商标保护的规定,理清驰名商标侵权行为认定机制与标准,设计加强驰名商标保护的新途径,对于贯彻新商标法具有重要的理论和应用价值；本文通过分析驰名商标的概念及其特征,理顺驰名商标的内在含义和理论价值,分析比较驰名商标行政认定和司法认定体系与标准的异同,设想构架统一的驰名商标侵权行为认定机制；深入对驰名商标侵权行为的进行法理分析,明确驰名商标侵权行为的社会危害关系,为有效保护注册商标和驰名商标提供理论支援平台,科学设计驰名商标特殊保护的法律构架及其实现途径,完善驰名商标法律保护机制的对策与建议,贯彻新商标法对驰名商标保护提供浅显的参考资料。