本文主要将维索尔伦提出的顺应论应用到广告翻译中，并分析顺应论对广告翻译的指导作用。本文拟采用定性分析方法对搜集到的22个语料进行分析，并着重研究在广告翻译中，译本是如何顺应译入语消费者的心智世界、社会世界以及译入语的语言结构特点。作为语用学中的理论，顺应论认为人们交际的过程就是不断选择的过程。在这个选择的过程中，语境是不断发展变化的。因此，语言使用者要顺应语境的变化并做出相应的调整。广告翻译也是一个不断选择的过程，这种选择也要顺应不同的语境。因此，在翻译过程中，译者也要根据不同的语境做出相应的调整。顺应论提出的语境包括社会世界、心智世界、物理世界以及语言内部结构。本文着重分析广告翻译在社会世界、心智世界、词汇、句法、修辞等层面的顺应。本文搜集到的大部分语料都有对应的两个译本，因此本文在分析过程中可以对不同的译本进行对比分析。在此基础上本文还提出了顺应论指导之下的翻译模式：解读原文→确定翻译目的→顺应不同语境层面选择翻译技巧→重构译本。本文的研究对广告翻译有一定的指导意义。正确的广告翻译可以树立良好的企业形象，扩大企业的市场占有率。此外，希望该研究对教学和学习也有一定的指导作用。一方面，教师可以引导学生注意广告翻译中的影响因素，将顺应论灵活地应用到其他实用文体的翻译教学中。另一方面，学生可以深入了解顺应论的精髓和实质，将理论知识应用到实践中去，以提高学生自身的翻译实践能力。