非物质文化遗产(简称非遗),正在通过“文化创意”与“消费”的途径变为新的文创产品,这种新的文创产品即非遗文创产品因特色鲜明、文化魅力浓厚,越来越受到人们的追捧和青睐,尤其是在融入现代设计后,找到了新的更为广阔的消费市场,从而推动了非遗自身的传承与转型。同时,现代人消费水平的提升也为非遗的转型发展提供了巨大空间,定制化的消费体验将在以非遗为载体的品牌产品营销中更加突显。在对当下非遗传承与转型的现况进行梳理和分析基础上,笔者提出了在以非遗为载体的品牌产品设计中,加入定制的环节从而改变原有的制作和营销模式,并以御窑金砖为载体,建立“御窑品”的文创品牌,提出了其品牌的概念模型与系列产品的定制方法,通过品牌实验,进行了多种具体的产品设计与实物制作,给出了品牌营销的相关建议。本研究最终的成果可为御窑金砖厂提供参考,同时对非物质文化遗产传承与转型实践的理论起到了补充作用。