医院品牌建设在很大程度上解决了医院的价值观和医院的科学管理等问题，为科学发展提供了较好的方法和途径。我国的公立医疗机构现阶段医院品牌建设中存在很多不足，本文通过对医院品牌建设的研究，旨在探索出科学、合理、有效的方法来指导医院的健康发展，让医院在品质与外部形象得到同时提升，缓解日益紧张的医患关系，让医院得到患者和社会的信赖和认可，实现双赢，获得社会效益与经济效益。　　本文通过对国内综合医院品牌建设发展现状的分析，了解目前医院品牌建设所面临的问题，我国对于医院品牌建设的研究起步晚，研究也相对匮乏。本文选取汕大附二医院为研究对象，运用SWOT分析法，了解对汕大附二医院的品牌建设发展现状，分析汕大附二医院所面临的机遇、挑战、优势和劣势。列出汕大附二医院品牌建设的矩阵，提出改进的措施和解决方案，旨在提升医院整体的品牌形象，实现以人文医疗服务为品牌特色的医院品牌，以患者为中心，真正地服务人民、服务社会，促进医院科学管理、科学发展，并对地区医院品牌建设有一定的指导和推动作用。