【摘 要】
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本文主要研究UGC(用户生成内容)的理论体系,包括其背景(When)、用户(Who)、内容(What)和动机(Why)。文章首先根据参与度和获取信息模式两个维度将用户划分为:孤僻者、潜水者、社交者、讨论者、活跃者,建立了UGC用户模型。接着根据马兹洛需求理论和赫兹伯格双因素理论,结合其他学者研究,通过社会、个人、技术驱动等三个维度的划分,建立了用户动机模型。最后通过对不同类型用户的分析,结合动机模
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本文主要研究UGC(用户生成内容)的理论体系,包括其背景(When)、用户(Who)、内容(What)和动机(Why)。文章首先根据参与度和获取信息模式两个维度将用户划分为:孤僻者、潜水者、社交者、讨论者、活跃者,建立了UGC用户模型。接着根据马兹洛需求理论和赫兹伯格双因素理论,结合其他学者研究,通过社会、个人、技术驱动等三个维度的划分,建立了用户动机模型。最后通过对不同类型用户的分析,结合动机模型,建立了用户成长转化体系,刺激用户贡献内容,提高用户的活跃度。由于UGC由用户(产出者)产生,带有个人思想情感标签,社交互动属性,通过一定激励机制可以快速大量产出等特点,可以用于满足用户(消费者)基于兴趣的个性化、场景化需求,而这个需求正是偏重于满足用户通用性的应用分发平台所没有满足的,因此将其运用到移动应用推荐产品设计中。
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