信息时代背景下,电子计算机技术得以快速的发展,互联网的高度普及与发展,促进了我国电子商务平台的崛起。可以说,电子商务是企业之间、企业与消费者之间实现信息沟通及贸易合作的重要平台。有关调查显示,互联网的普及,使得我国网民数量快速的增多,电子商务背景下的网络交易快速发展。在当下市场环境中,传统的营销理念、营销方式及手段等已无法满足企业的经营要求,单一模式下的营销策略体现了粗放型营销的弊端,在电子商务环境下,精准集约型的电子商务营销模式逐渐兴起,精准营销逐渐成为人们关注的热点。在电子商务模式下,传统营销逐渐不能适应时代发展潮流,电子商务公司越来越需要低成本、高效益、可衡量的精准营销策略,而精准营销也不断在越来越多的电子商务公司得到了应用。在不断的实践过程中,企业结合自身的发展要求,逐步创新出了多种电子商务模式,其中,以B2C模式发展最为成功,在这种模式下,企业以高质量的产品及完美的品牌形象被大众所接受。多数B2C电子商务企业开始寻求新的营销策略来扩大产品的市场占有率。精准营销所具有的量化及可操作性,为企业分析消费者行为提供了有效的途径。在当下激烈的市场竞争环境中,电子商务企业为有效的扩大自身产品的市场占有率,积极的寻求新的营销策略。发展至今,我国B2C电子商务企业仍面临着用户分散、市场环境不够成熟等问题,而精准营销模式具有可操作性强、精准度高及可分析性、可度量性强等特征,很好的适应了电子商务企业的发展需求。目前,关于精准营销的研究较多,但是集中以某一电子商务网站为实例进行研究的较少。当当网是一家以网络营销进行图书销售为主营业务的企业,其1999年正式开通,是早期的网上书店,也是我国读者光顾最多了网上书店之一。但目前当当网的图书主营业务盈利能力相当不稳定,其图书营销策略有待优化。基于此,本文结合电子商务相关理论及企业精准营销策略研究,选取当当网为精准营销为研究对象。本文通过问卷调查法,探究了当当网精准营销成功的奥秘及其中存在的不足,针对当当网在精准营销实施过程中存在的问题,从市场调研、营销手段、大数据技术的应用和网站体验四个方面提出当当网的精准营销的具体策略。通过分析B2C精准营销策略体系和当当网B2C电子商务公司精准营销案例,为其他B2C平台上的电子商务公司实施精准营销策略提供可借鉴的方案。