【摘 要】
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随着经济发展使得现代女性在经济独立方面近年有长足改变，休闲产业的发展变成为进步国家中的新兴产业，能够适时提供价钱合宜，服务质量优良，效果显着的美容美体的服务，在诸地区实证
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随着经济发展使得现代女性在经济独立方面近年有长足改变，休闲产业的发展变成为进步国家中的新兴产业，能够适时提供价钱合宜，服务质量优良，效果显着的美容美体的服务，在诸地区实证结果都能创造成功的营销模式，这是美容SPA公司营销领域的未来，可以说是现代社会中的一项新兴产业;随着统一管理、集中采购、品牌经营等手段，将传统个人式工作坊整合成连锁式事业，就能创造出大量的经营绩效，PCM公司就是藉由上述切点渐次发展成中大型美容SPA经营商。不过大型化过程中，由于服务内容包括人工技术的供给以及半客制化的不完全模块模式，很难在单一标准下大量复制经营，故此依行业别都有扩张营业规模的困难。 因此，本研究的目的将以P.C.M.女子SPA美容连锁店作为实证研究对象，以PCM公司之现况分析，探讨其公司现况后，再拟定公司发展战略等，进而对PCM公司未来发展选择之实施策略提出建议。希望藉由此研究能了解PCM公司之特性、关键因素而进一步探询其未来在发展上应注意之方向。 最近，从国际SPA美容集团积极在大陆设点的情形看来，SPA美容产业未来的发展潜力无穷，PCM公司正好处於这个时间点上，可以利用这个机会积极布局，且结合策略、营销、管理、人力资源等战略选择，使其与同业间之竞争优势更加稳固，发生大者恒大现象。
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