视觉文化是人类文化史上的一次重大变革,它是以视觉性为主导的感性注意文化形态。其产生是多种因素共同影响的结果:既有人类自身的主观审美需求,也有商品经济、科技等外在因素的影响。长期以来,由于目前尚无定论,人们常常对视觉文化存在着极大的误解,但是视觉文化有自己独特的认知方式、表达方式,具有独特的审美特征。其独特的审美特征在于它使用视觉和图像以及声音为其基本的表意系统,它虽是诉诸于感性的文化,但是必须需要理性经验的参与才可实现。视觉文化的一个本质特征还在于它把人类社会非视觉性的东西视觉化了。在视觉文化时代,拼贴互文成了视觉文化的一个重要创作方式。我们要正确的评价视觉文化的这些特征。 视觉文化是把双刃剑。它在使文化走向大众化的同时,也使文化走向一种同质化和类型化。并且这种文化形态深受商品经济规律的影响,因而身上总是沾染着浓厚的“铜臭气”。这些都是我要应当注意的。