随着我国体育赞助市场的兴起和发展，以及高等教育改革的不断深化和创新，越来越多的高校把企业赞助作为市场经济条件下解决高校体育竞赛活动经费短缺问题的一个重要手段和途径。本文着力于从以下几方面进行分析：高校体育竞赛的历史演变和与体育赞助的结合、企业赞助高校体育竞赛的动因及所带来的变化、体育赞助在高校运行的基础、体育赞助对赞助企业的功能、体育赞助对高校的影响、校企合作共同开发高校体育竞赛、制约我国高校企业赞助发展的因素以及高校开展企业赞助的营销策略，提出目前我国高校体育竞赛赞助市场存在的问题，进而总结出若干推进我国高校体育赞助工作的有效策略，为高校开展体育赞助提供参考，以达到高校体育竞赛校企合作的双赢目标。在此基础上，根据美国高校体育的市场化运作方式，得出几条适合我国高校体育发展方向的启示。