北京冬奥会即将在我国举办,这为我国冰雪运动的开展营造了良好的氛围。在“北冰南展”的号召下,以冰球为代表的冰上项目开始在经济发达城市推广,尤其像北京、上海、深圳等特大城市,凭借自身的经济、政治、文化优势,更是迎来了冰球运动发展的难得机遇。由于自然地理、气候、地域文化等因素的制约,这些城市开展冰球运动自然会有自身的特点,在推广过程中也会面临一定的问题。在这样的背景下,本文对上海市冰球运动开展情况进行研究,在描述上海市冰球运动开展现状的基础上,剖析制约上海市冰球运动开展的影响因素,进而提出上海市发展冰球运动的对策建议。本文以理性行为理论、计划行为理论为基础,以上海市参与冰球培训的学员及其家长作为调查对象,运用问卷调查法、访谈法和数据分析等方法,对上海市冰球培训市场进行研究。一方面,了解当前上海市冰球培训市场的发展现状;另一方面,探究影响学员持续参与冰球培训的制约因素。本文认为:上海市冰球培训市场还处于发展的起步阶段,冰球产业链不够完善;专业管理人员、技术人才短缺;冰球人口基数小,但发展空间巨大。上海市共有7家冰球俱乐部,可供冰球训练的场地16块,冰球培训市场竞争程度低。冰球俱乐部共有教练员40余名,培训学员600名左右,冰球培训市场的场地利用和师资力量都处于饱和状态。通过数据分析可以看出:主观规范对感知有用性、感知有用性对满意度、自我效能对持续参与、感知娱乐性对持续参与、感知易用性对持续参与都有显著的正向影响作用;主观规范对持续参与意愿、学员满意度对持续参与有正向影响;感知风险对持续参与有显著的负向影响作用;感知有用性和持续参与之间没有显著性联系。此外,家长性别、学员年龄、学员参与培训时长等因素对本文的研究变量等方面没有显著性差异。学员性别、家长学历以及参与培训花费对部分研究变量产生影响。值得注意的是,学员首次获取培训信息方式对研究变量有显著影响,即通过亲朋或者同学推荐参与冰球培训的学员更易获得好的培训体验。基于对上海市冰球培训市场现状调查和数据分析结果,我认为完善上海市冰球培训市场应采取以下对策:(1)加大政策保障,拓宽冰球场地建设渠道。在确保现有冰球场馆的土地使用政策不变的基础上,利用多种方式增加冰球场地,切实降低冰球俱乐部的运营成本。(2)完善冰球产业链布局,降低消费者参与成本。吸引先进冰球制造商落户上海,形成集聚效应,为冰球运动发展提供全产业链支撑。(3)加强引导和管理,激活社会力量参与冰球发展。调动学员家长积极性,成立家长委员会,发挥部分学员家长熟知国外冰球俱乐部运作体系的优势。(4)以校园体育为抓手,完善冰球竞赛体系。冰球俱乐部应利用私立学校的示范作用,推动冰球在校园中普及,打造全季节、全年龄段的常态化、明星级冰球赛事体系,为初中以上青少年提供比赛和升学机会。(5)提高俱乐部管理能力和业务水平,丰富宣传手段。以冰球运动协会和俱乐部为平台,定期对教练员、管理人员、冰场技术人员进行培训和考核,提高从业人员综合素质。利用学员社交平台进行宣传,发挥老学员的宣传优势。