中国企业“走出去”正迎来难得的历史机遇,开始步入2.0时代。然而在“走出去”的过程中,大多数企业都面临着这样的实际问题,就是缺少品牌知名度。在传统的市场营销方式下,中国企业还应该运用更多创新的推广模式,比如回报式众筹在全美已经是家喻户晓,如果企业能够通过运用众筹的方式来达到推广品牌的目的,这样的方法是可行的,既有现实意义,也具有参考价值。本课题旨在研究通过回报式众筹是否可以帮助ARI公司在美国市场中建立企业品牌,达到市场营销的目的,以及对该企业产生什么影响。本文根据企业的实际情况,首先对该企业在美国市场推广的现状进行了分析,指出由于文化背景差异以及推广手段单一,尽管花费大量的推广资金,该企业很难在短时间内建立品牌认知度,也很难被消费者所熟知,继而无法真正意义的打开海外尤其是美国的市场渠道。然后对无人机行业在北美市场的需求做出分析,有针对性地指出了无人机行业在美国的快速崛起以及ARI公司在推广和渠道销售上所面临的现实问题。最后,对于ARI公司最终采用了发起回报式众筹来进行在美国市场的品牌推广的实例分析,指出该模式对于ARI公司以及对于其他想要走出去的中国企业所提供的现实指导意义。通过对该案例里面涉及到的人员其中包括项目的投资人、非投资人、项目发起人甚至还包括众筹平台的代表进行了一次深入的半结构化的访谈。所有研究结果都告诉我们参与回报式众筹活动,可以帮助走出去的企业在美国快速地进行市场推广,这样可以帮助企业有效的建立起企业品牌。