目前我国经济发展已从追求速度的阶段进入到了注重质量稳健发展的阶段,且随着物质生活水平的不断提高,人们对于旅游的追求也从休闲观光向精神文化品质追求转变。文旅融合逐渐成为旅游发展的大趋势。非物质文化遗产(简称“非遗”)是文化资源的重要组成部分,有着重要的历史文化价值,是活态的历史人类文明。如今,人们越来越多地将非物质文化遗产作为旅游资源进行开发,然而与一般旅游资源不同的是,非遗资源作为代代相承的具有极高历史文化价值的活态人类文明,其保护与传承在旅游开发中需要得到格外的重视。面对快速发展的现代社会,非遗资源常常面临无人问津濒临淘汰的尴尬局面,尤其是在经济相对落后知名度低的小城镇,非遗被重视程度低、保护与传承工作不到位、经济条件差等问题尤为严重。虽然旅游开发可能为非遗所在地带来一定的经济效益,但若前期规划不当,则后期旅游发展很有可能对当地非遗造成不可逆的伤害。因此非遗旅游开发价值评价与旅游发展模式研究尤为重要。本文选择管窑镇作为案例地进行研究,是因为管窑镇典型的小城镇非遗无法适应现代社会发展导致衰落的案例,且当地正处于旅游开发的初期,对其进行非遗旅游开发价值评价与旅游发展模式研究对管窑镇非遗旅游开发具有一定的实践指导意义。另外,为了对管窑镇非遗进行旅游开发价值评价而构建的价值评价体系,对同类型非遗旅游开发价值评价同样适用,对非遗旅游开发价值评价体系的补充有一定的理论意义。内容上,本文首先对管窑镇非遗资源进行现状分析和归类,得出管窑镇非遗为手工制陶技艺,属于传统手工技艺类非遗,为了对管窑镇非遗更贴切地评价,故缩小所需评价的非遗类型范围,对传统手工技艺类非遗进行旅游开发价值进行评价。由于缺少权威的完全合适的相关评价体系,故本文使用专家咨询法与层次分析法进行指标体系构建与赋权,最终得出适合管窑镇及同类型地区传统手工技艺类非遗的旅游开发价值评价体系。该评价体系共有3个综合评价层、8个要素层和28个因子层,其中综合评价层(即主类目)由AVC三力(吸引力、生命力、承载力)构成。然后通过专家问卷,对各指标进行评分,并根据评分结果对各项指标进行分析。最后运用RMP理论从资源、市场、产品开发三方面对管窑镇非遗旅游发展优势与劣势进行分析,得出管窑镇非遗旅游发展模式,并提出相应的发展策略和建议。通过逐层分析,本文得出以下结论:(1)通过对管窑镇非遗的旅游开发价值评价得出,管窑镇具有较高的旅游开发价值,并且其非遗资源具有较高的吸引力和承载力,但生命力相对较弱,面临知名度差、市场需求度低、传承情况不乐观等问题。(2)通过对管窑镇非遗旅游开发价值的评价结果的分析以及从资源、市场、产品开发三个角度的考虑,本文提出陶艺主题小镇旅游发展模式,即以“陶艺”为主题,在管窑镇窑厂集中区域内,打造旅游小镇。在资源方面突出非遗资源“陶艺”核心优势,整合非遗所在地及周边的有利资源,多方面协同发展,并使资源、居民、游客三者紧密联系。市场方面,由于管窑镇经济较为落后,应由政府主导,并由企业带头,拉动群众作为运营主力军,将市场活化;并打造“陶艺”品牌,做数字化推广,吸引游客。产品开发方面,应打破管窑镇陶艺产品固有模式,提升产品质量,加速产品转型,丰富产品种类,提高产品竞争力,同时加强基础设施建设,夯实产品体验基础。本文在前人研究成果的基础上进一步拓展了传统手工技艺类非遗旅游开发价值评价体系的框架,并从RMP理论出发提出并分析了“陶艺主题小镇旅游发展模式”。但本文还有需要进一步研究的问题,如传统手工技艺类非遗旅游开发价值评价指标体系还可以进一步挖掘,并对更多的案例地进行实证研究;管窑镇旅游发展模式也需要在后续旅游发展中进行进一步观察与改进。