电商平台将传统的商务流程电子化和数字化,突破了时间和空间的限制,为企业创造了更多的盈利机会。随着电商平台的逐渐兴起,传统的企业网络不断地向平台网络转型,随之而来的新型柠檬问题引起了社会的广泛关注。电商平台柠檬问题表现为电商利用信息超载、信息投机和信息造假等因素对消费者进行侵权行为,因此,《电子商务法》相应地被颁布并开始实施。但是,最新的统计结果显示由于信息不对称导致的侵权问题依然高居不下。所以在行政治理的基础上,仍需结合市场的优势完善平台治理,其中声誉机制是市场对电商平台进行治理的依据。基于平台声誉的公共品特性,本文把公共品博弈作为基础的博弈模型,以个体电商为博弈参与者,对电商平台进行演化分析,致力于改善均衡状态下的柠檬问题。首先,运用文献分析法整理国内外相关文献,对解决公共品困境的各类机制进行优劣比较,并结合电商平台的现实背景提出惩罚和公平相结合的新机制。其次,运用博弈论的方法分析平台演化过程并获取博弈均衡。博弈均衡具体表现为平台内部演化的均衡、平台整体演化的稳态和多个平台空间演化的动态均衡。最后,运用系统仿真的方法呈现均衡结果。通过调整关键参数观察均衡的变化,能够获取各参数所发挥的作用,进而针对各参数提出相应对策就能改善电商平台的柠檬问题。本文针对电商平台的柠檬问题进行演化分析,得出在不同的演化阶段需采用不同的演化机理。在平台初创时,平台内的个体易通过协商形成决策群体,进而以决策群体作为决策单元实现完全合作的博弈均衡。而在平台扩展后,需把个体电商作为决策单元,所得均衡为合作者和搭便车者共存。进而通过参数对均衡的影响表明:惩罚机制和公平偏好的应用对于平台治理是不可或缺的,降低实施惩罚的难度和提高对公平的重视程度是改善电商平台柠檬问题的重要措施。本文研究平台的演化过程,分析演化均衡的柠檬问题并提出相应的解决方案。在理论方面,本文提出了新的机制解决公共品博弈困境,丰富了公共品理论;在现实方面,本文的研究结果对平台的治理具有重要的借鉴意义。