如今,老年人的生活成为社会关注的焦点。根据马斯洛需求层次理论,当老年人在满足基本的生活需求之后,往往会追求更高一级的需求,让生活变得更好甚至渴望实现自我价值。所以不少老年人转向股票市场进行投资,但这个过程中由于老年人自身经验不足和外在环境等因素,老年人在股票投资过程中的信息搜寻行为容易受到影响,致使老年人可能接触到不良的虚假信息,对老年人的身心造成伤害,财产造成损失。基于这样的背景,本研究围绕老年人股票投资信息搜寻行为展开,探究老年人股票投资信息搜寻行为在人口统计学特征和股票投资特征上的差异,并探究老年人股票投资信息搜寻行为的影响因素,有助于了解老年人股票投资信息搜寻行为的内在规律,提升老年人对股票投资信息的获取能力和鉴别能力,引导他们正确判别和利用股票投资信息,也为提升老年人股票投资信息素养提供建议。本研究通过文献研究并结合访谈结果,总结出影响老年人股票投资信息搜寻行为的因素并构建影响因素模型,基于此编制调查问卷。问卷的发放地区主要为天津市大部分区县,发放方式以纸质为主,电子问卷作为辅助形式加以补充,共有效回收308份问卷。本研究利用SPSS 25.0版对数据进行了描述性统计,说明了样本的人口统计学情况和股票投资情况,以及老年人关注的股票投资信息类型占比和股票投资信息源的偏好情况,本研究还运用卡方检验分析了老年人关注的股票投资信息类型在个体特征上的差异,采用了独立样本t检验、单因素方差分析和非参数检验来分析不同信息源搜寻行为在人口统计学特征和股票投资特征上的差异,最后采用阶层回归分析检验老年人股票投资信息搜寻行为的影响因素假设,修正影响因素模型。研究发现,天津地区老年人搜寻股票投资信息的主要信息需求是进行投资,关注的股票投资信息类型多样。不同老年人关注的股票投资信息类型具有显著差异,男性老年人更为关注板块的行业信息;年纪较轻的老年人更为关注公司相关信息和股市行情信息;高养老金收入的老年人更为关注股市行情信息和未来发展趋势信息;投资经验少的老年人更为关注公司相关信息、股市行情信息、国内外新闻和未来发展趋势信息,稍有些投资经验的老年人更为关注板块行业信息;长线投资的老年人更为关注板块的行业信息。网络是老年人搜寻股票投资信息的首要信息源。老年人股票投资信息源的使用上存在人口统计学特征及股票投资特征差异。年纪较大的老年人更青睐传统信息源和网络信息源;学历较高的老年人更青睐网络信息源;股票投资经验较多的老年人更青睐传统信息源和网络信息源。信息需求对老年人股票投资信息搜寻频率具有显著正向影响,心理因素中的自我效能对老年人股票投资信息搜寻频率具有显著负向影响,心理因素中的负向情绪对老年人股票投资信息搜寻频率具有显著正向影响,任务特征中的任务重要性对老年人股票投资信息搜寻频率具有显著正向影响,信息源特征中的可获取性和信息质量对老年人股票投资信息搜寻频率具有显著正向影响。自我效能在股票投资信息搜寻任务复杂性与股票投资信息搜寻频率之间具有显著负向调节作用,可获取性在信息需求与股票投资信息搜寻频率之间具有显著正向调节作用。