旅游业是现代的朝阳产业,对社会经济的发展具有极大的促进作用。当前,我国旅游业进入了高速发展期,城市旅游发展势头迅猛,各城市纷纷打出旅游品牌吸引游客目光。在这一过程中,经济实力雄厚的大城市借助自身优势快速抢占客源市场,中小城市却在旅游品牌建设中迷失方向,难以获得发展。如何利用好自身资源特色,弥补品牌缺失问题,实行有效的品牌传播,是当今中小城市发展旅游时值得深思的问题。作为中小城市的赣州在旅游品牌建设中同样面临诸多问题。为此,笔者以赣州市为个案研究对象,利用ROST内容分析软件对赣州旅游品牌的现状进行了分析,并采取问卷的形式,开展了赣州旅游品牌传播效果的有关调查。随后,对调查中收集的数据采用SPSS软件进行描述性分析、差异性分析及相关性分析,从分析中得出赣州旅游存在品牌定位、传播等方面的缺失问题。结合国内外城市品牌建设成功经验,尝试性地提出了赣州旅游品牌的完善与优化策略,为赣州旅游发展提供新思考。