身体消费的凸显是当今消费社会的一大典型特征,“身体”成为最美的消费品,人们为了追求理想的身体,不惜一切手段。身体改造技术的发展为人们接近理想身体提供了捷径,因此越来越多的人进行整容,“整容”也成为当今社会最火热的议题之一。对此议题,大众传媒扮演了最为重要的话语建构角色,尤其是自媒体,作为网络技术发展而新生的媒介形式,凭借着比传统媒体传播速度更快、声音更多元、互动性更强等优势,在整容话语建构中发挥着关键作用。本文从身体消费的视角出发,选取了比较具有代表性的整容自媒体:微信公众号“牛阿猛”作为研究对象,通过对此典型案例的分析、进而了解身体消费语境中自媒体整容话语的建构情况。通过对“牛阿猛”的推送文章进行内容分析,笔者发现其整容话语的建构方式及表征如下:栏目设置多以受众需求为导向;标题通常言语生动活泼、善用疑问语气、紧跟热点潮流;封面以人肩部以上面部特写为主,并多采用左右对比、差异呈现的方式;议题焦点集中于“明星整容剖析”、“整形科普”以及“线下整形项目播报”上;话语基调具有明显的正向倾向;话语涉及的性别主体中女性比重远超男性。在内容分析的基础上,笔者还对身体消费语境中自媒体整容话语的深层建构逻辑进行了分析。在此部分,主要是运用文本分析的研究方法,对“牛阿猛”话语背后的意义进行微观分析,笔者发现其自媒体整容话语存在着明显的身体消费主义特征,具体表现在:不断呈现的身体话题、大胆魅惑的图片运用和整容消费项目的推介三个层面。此外,在消费社会中,自媒体基于自身优势很容易“不动声色”地影响受众,使其自身话语成为其促发身体消费的最佳途径。通过对身体消费语境中“牛阿猛”整容话语深层逻辑的分析,笔者发现这种“不动声色”地影响通常经由以下途径:基于“时尚娱乐”外衣攫取受众注意,然后再通过“兜售欲望”促发身体消费。基于对“牛阿猛”整容话语建构方式及逻辑的分析,笔者发现,在自媒体整容话语建构中也存在着呈现方式媚俗化、内容同质化、建构观念有偏差和媒介角色迷失等一系列问题。究其原因,与市场经济推波助澜、盈利需求的诱惑和男性视觉霸权的桎梏关系至深。但是尽管如此,其话语建构还是给受众带来了更丰富多元的整容信息:包括整容科普与指导等,在建构整容文化的同时也推动了身体消费主义的盛行,为我国国民经济的增长贡献巨大。所以,针对其话语建构存在的问题,我们也无需如面对洪水猛兽般抵制,只要借助政府宏观调控以及自媒体主动应对策略引导其良性发展,就可以改善问题、充分发挥其自身优势,实现自媒体整容话语建构的健康发展。