随着社会化媒体在社会生活中发挥的作用越来越大,社会化媒体营销作为一种新兴的营销方式,因其信息传播的便捷性、广泛性、裂变性和受众的互动性、分享性等特点而日益受到关注,并被应用于企业的品牌传播。我国的文化产业园区在经历了快速发展期后,如何在网络新媒体环境下运用社会化媒体进行品牌传播已成为一个不容忽视的议题。本文以传播学、营销学有关理论为依据,采用文献分析、案例分析等研究方法,对我国文化产业园区品牌社会化媒体传播的问题展开较系统的研究。文化产业园区品牌社会化媒体传播过程中,传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象等均发生了新的变化,受众通过新型的传播机制对园区品牌进行了解和分享,有利于品牌内容的多级联传播。这些新的变化进而影响了文化产业园区品牌的传播效果。同时,社会化媒体对品牌信息的传统传播模式产生了重大影响。当然,我国当下的文化产业园区品牌社会化媒体传播也还存在一些不足,如园区品牌社会化媒体传播的主体观念偏差、运作机制缺陷和内容创新不足等,这些问题的存在一定程度上削弱了文化产业园区品牌的传播效果。要解决这些问题,提高文化产业园区品牌传播效率,须从两方面入手:宏观上要更新品牌社会化媒体传播观念,制定品牌社会化媒体传播战略,完善品牌社会化媒体传播政策;微观上要创新园区品牌内容,发挥社会化媒体意见领袖作用,注重关系传播等手段的运用等。