微信是腾讯公司推出的一个可以为客户终端提供及时便捷的通讯服务的应用程序。2011年1月21日,微信正式推出并迅速推广席卷而来,截止到2016年12月,微信拥有8.89亿活跃用户。微信公众号是微信下面的一个重要平台,于2012年8月23日正式上线以来,其新兴的微信公众号平台数量已经超过1000万。目前,不少传统党媒纷纷开通了微信公众号,但也存在传播内容一成不变、传播方式生搬硬套等问题。传统党媒如何适应微信传播特点,扩大传播影响力成为传统党媒在媒介变革的大格局下抢夺话语权的一道难题。在2017年7月2日,新华社微信公众号推出一篇推文,题为《刚刚,10000000+!》,称其微信粉丝数量已经突破了一千万。作为官方微信公众号,“新华社”一改往日严肃的官方话语,呈现出活泼亲民的风格,迅速涨粉,受到越来越多的用户关注。本文以研究新华社微信公众号内容生产、报道框架和内容传播为重点,对新华社微信公众号进行多维度的分析。第一章是绪论,介绍本文的研究缘起、研究综述、研究目的、研究意义和研究方法等。第二章,笔者通过查找资料和对新华社微信公众号进行观察发现,新华社微信公众号的栏目设置、推送时间、推送频率和文本形式都具有一定的特点。此外,以“亲民”脸谱示人,温情的话语模式、小程序看大新闻和平民视角讲故事是其重要特征。第三章,笔者对新华社微信公众号抽取样本进行了内容分析。本研究主要以新华社微信推文内容作为研究样本,以新华社微信公众号2017年1月1日至2017年12月31日为研究时间段,抽取每月10号、20号,共计24天293条推文为研究样本,设定“来源”、“议题”、“属性”三个参数进行内容分析,发现其内容注重权威性和多元化的统一,主动设置议题、关注公共议题,突出主流价值观导向。第四章,新华社微信公众号的报道框架集中体现了内容选择、价值取向和媒体定位。为了探究新华社微信公众号报道框架,笔者运用臧国仁的三层次框架分析法对“十九大”期间新华社微信公众号推文内容进行分析,发现其主题框架突出重要性与时新性,结构框架重视全面报道与贴近受众,话语框架注重视觉化呈现。第五章,笔者分析研究发现,新华社微信公众号创新编排,一改严肃话语模式,内容贴近受众,呈现出了平易近人的风格。具体的做法是:巧设推文标题吸引受众阅读;巧妙运用图片视频、传播形式丰富多样;语言风格活泼、话语体系更接地气;同时不断创新互动模式,优化用户体验。第六章,微信公众号越来越成为传统媒体的“标配”,然而传统媒体微信传播却面临内容良莠不齐、同质化现象严重,传播观念滞后、传播模式固化,反馈模式僵化、互动机制单一等发展困境。新华社微信公众号借力母媒塑造个性品牌,内容保质保量,风格亲民贴近用户生活,充分调动受众参与互动,对传统媒体微信公众号具有一定的借鉴意义。