在城市家庭耐用品市场消费增速趋缓的现状下，农村市场在家庭耐用品消费方面显现的巨大潜力引起了政府和企业的高度关注。但由于农村市场和城市市场的差异，许多企业在拓展农村市场时遇到了困难。此外，随着家电下乡、汽车下乡政策的到期，家庭耐用品企业如何实现稳健而长久的发展，成为当下学界和业界备受关注的热门话题。重视并探究家庭耐用品在农村市场的广告媒体利用策略，提高家庭耐用品广告在农村的传播效果，已成为众多家庭耐用品企业迫切关注而又亟须解决的重大课题。随着经济发展和政府惠农政策的实施，农民的收入逐年增长，对冰箱、洗衣机等家庭耐用品的需求旺盛，家庭耐用品企业若能抓住农村居民的需求，成功打开农村市场，不仅有利于拓展利润空间，迎来行业新的复兴，而且有利于刺激消费，促进经济的发展。实践证明，广告是企业拓展农村市场不可或缺的重要营销工具，但广告必须借助合适的广告媒体才能实现广告传播目标。要提高家庭耐用品在农村市场的广告传播效果，必须针对农村居民的独特消费特点和媒体接触习惯以及农村社会的媒体发展现状，合理利用电视媒体、人际媒体、环境媒体进行有针对性的广告投放。虽然电视媒体在城市市场的影响力日趋衰落，但在农村市场，电视仍然是覆盖面最广、消费者接触最多的媒体，是家庭耐用品企业在农村市场可以利用的理想广告媒体。但利用电视媒体不可盲目，广告主而应先对市场进行细分，找准目标市场投放广告；然后根据目标受众的爱好和媒体接触习惯选择相应的电视频道和电视节目；并根据目标受众的收视习惯选择有效的广告投放时间段。由于受经济、文化和生活方式的影响，农村居民更信任人际广告媒体传播的产品信息，人际广告媒体是农村市场最具影响力和最受喜爱的媒体。家庭耐用品企业可以灵活利用人际广告媒体来传播信息，如使用员工作为广告宣传员、利用人群中意见领袖的影响努力提高消费者满意度，促使其主动进行人际间的口碑广告传播、广告设计具有话题性且生动简洁，易于人际间口口相传，加强负面口碑传播管理等，确保企业和产品形象在人际间形成良性传播。环境媒体是户外媒体创新开发运用的一种高级形式。具有到达率高、排斥感低、价格相对低廉等优势，较适合农村市场。企业在利用此类媒体传播家庭耐用品广告信息时应注意创新看板类媒体形式，提升受众情感体验；巧用设施类媒体、刺激消费者购买欲望；活用日常生活类媒体，使品牌形象融入受众生活。