近些年来,搭乘着互联网技术快速发展的便车,网络直播行业异军突起,成为市场和社会关注的重点。新的直播平台不断涌现,直播用户规模迅速增长,网络直播已经进入到社会大众生活的方方面面,观看直播成为大众娱乐、学习、社交的一种重要方式。随着用户红利消退和行业发展趋于稳定,“抢人”不再是各平台竞争的主要方式,在提供优质直播内容的同时如何提高受众的视觉观看体验成了各平台关注的焦点,因此研究网络直播平台如何在视觉方面吸引受众,如何在视觉上实现突破和创新发展,显得极为重要。在一款网络直播平台中,直播画面以主播直播内容为主,同时还包括直播平台设置的一系列虚拟道具和图像符号。在观看直播的过程中,这些视觉符号成为了重要的媒介,发挥着传达信息的作用。本文研究遵循福兹提炼的视觉修辞三大问题域:“属性”、“功能”和“评估”。通过对虎牙直播平台的视觉文本进行梳理,抽取其中的视觉符号来进行修辞分析,并结合深度访谈来研究这些视觉符号的修辞效果,从而挖掘出虎牙直播所运用到的视觉修辞方法和策略,为其他网络直播平台在视觉画面上进行创新提供参考。研究发现,直播画面中视觉符号促进了观众与主播、观众与观众的互动交往,塑造了观众对主播及其粉丝群体的情感认同,从宏观层面上讲,这些符号更是网络直播文化生产的推动者。虎牙直播平台通过对隐喻、转喻、对比、夸张和反复等修辞手法在视觉符号中的运用,塑造了观众的网络虚拟身份,实现了情感意义的多重传达,满足了观众的社交、娱乐的需求和主播的经济利益诉求。研究认为,网络直播平台在进行视觉画面创新时,应该从提取经典符号、色彩搭配协调、多元修辞手法和植入品牌形象等方面入手以提高观看体验,实现传播效果的最大化。同时也需要警惕直播中存在的消费主义盛行、视觉伦理失范等问题。本文从视觉修辞的视角对虎牙直播平台进行了研究,归纳了虎牙直播进行视觉画面创新的方法,对网络直播行业未来的发展提供了理论支撑和参考路径。