再制造品是采用特殊工艺对回收产品进行再加工,生产的一种等同于新品的产品。作为一种特殊产品,由于再制造品存在着回收、生产环节信息的不对称现象,导致消费者无法了解该产品。模糊厌恶理论表明,当某事物让人感觉模糊不清时,人们的厌恶和回避心理就更加强烈;另外已有研究也表明,消费者模糊态度会影响再制造品偏好。那么,考虑到模糊态度对再制造品偏好的影响折扣系数呈现怎样的分布?折扣系数作为需求函数的重要参数,对新品和再制造品的价格以及厂商利润产生什么影响?为了解决这些问题,本文采用行为学实验与数理模型相结合的研究方式,探究消费者模糊态度对再制造品定价的影响。行为学实验部分,通过测量消费者模糊态度和产品的支付意愿,验证了消费者模糊态度与折扣系数之间的关系,同时得到消费者异质性折扣系数的分布图。在模型部分,基于垄断厂商同时生产新品和再制造品时,回收数量是否受约束两种情况,建立异质性折扣系数的利润最大化模型。利用实验中得到的折扣系数分布数据进行数值分析,并与传统的同一性折扣系数比对,得出两个模型在产品价格和利润方面的差异。此外,对折扣系数进行敏感度分析,探究折扣系数变动带来的影响。研究结果表明,与传统的同一性折扣系数模型比较:在回收数量不受约束的两阶段生产情况下,异质性折扣系数计算的新品价格和再制造品价格较高,厂商利润差异取决于新品成本和再制造品成本大小。在回收数量受约束的两阶段生产情况下,两种方法计算的新品价格几乎没有差异,而异质性折扣系数计算的再制造品价格和厂商利润较高。此外,通过对折扣系数做敏感度分析发现,随着折扣系数的增加,再制造品的价格和需求量随之增加,新品价格基本不变但销量持续降低,垄断厂商的总利润呈先上升后下降的趋势。区别于传统的同一性折扣系数定价法,本文在定价模型中考虑到了个体不同模糊态度导致的折扣系数异质性,为垄断厂商的生产和定价策略提供更有益的指导。