随着电子商务水平的持续发展、农产品物流配送能力的持续提升、消费者对于产品质量及需求个性化走势,更具特色的农产品电子商务成为必然的发展方向趋势。我国有些地区,尤其是落后地区的农产品的发展一直面临生产效率低、成本高、产品供求不均衡等问题,传统的农产品流通方式已经不能及时获取市场信息,导致生产的盲目性,信息流通不畅,这给农产品的销售带来极大的困难。然而,落后地区农产品往往具有价格和品质优势,而由于基础设施和信息落后等原因,导致市场并未被开发,这也给电子商务企业提供了较大的市场空间,但是以何种电子商务模式介入这些地区来发展业务是各企业首要解决的问题。本文以国内外的农产品电子商务相关理论研究为基础,结合电子商务的概念及特点,阐述农产品电子商务的概念及特点,进一步提出落后地区农产品电子商务概念。对我国农产品电子商务物流的发展现状,落后地区农产品企业电子商务的发展现状进行分析,针对9种农产品电子商务的现有模式分别从目标客户、收益来源、定价方案、竞争优势和经营特点等五方面进行对比,从保障体系、设施建设、经营成本、农产品特色与市场四个方面总结影响我国落后地区农产品电子商务发展模式发展的因素。在此基础上,以落后地区农产品电子商务为研究对象,构建落后地区农产品电子商务发展环境分析与模式选择的框架体系:首先,基于目前落后地区农产品电子商务现状及存在的主要问题,从宏观环境与微观环境层面分析落后地区农产品电子商务内外部发展环境,并通过SWOT分析我国落后地区农产品电子商务的发展优势、劣势、机会和威胁;其次,构建农产品企业电子商务发展环境层次图,采用模糊层次分析法对农产品电子商务发展的环境评价影响因素进行分析,利用基于因素权重匹配的方法对农产品电子商务发展模式进行选择;最后,有针对性的以浠水县为例,运用本文的模型方法进行实例应用,确定政治与法律环境、经济环境、社会文化环境、国际环境、农产品交易方式、农产品流通和信息水平、农产品标准化程度和投资结构9个因素的影响程度,提出农产品交易方式对浠水县农产品企业电子商务发展模式选择的影响程度最大。根据浠水县农产品电子商务发展环境的总体评价以及现有农产品电子商务发展模式的优势,浠水县农产品电子商务发展模式可采用O2O预售直采电子商务模式,并通过浠水欢乐购电子商务有限公司进行论证。本文旨在为我国落后地区农产品特色电子商务模式提供科学地选择依据和借鉴,为国内电商企业进军这些地区提供一个科学的模式选择参考,同时进一步促进我国落后地区社会经济的发展,这对带动我国农产品的发展和社会经济的发展都有重要的意义。