1872年世界上第一个国家森林公园——黄石国家公园建成,标志着森林旅游业作为一项产业已经初步建成,目前森林旅游已经开展一百多年,各国都加紧了森林旅游开发的脚步,这种高速发展给全世界带来了很高的经济效益与环境效益,但由于缺乏科学的规划与指导,森林旅游开发的质量并没有因此而提升,很多景区由于缺乏对市场的认知,只是就资源开发单一产品,这就很难满足现代市场的新需求。本论文试图从市场着手,以整个旅游产品为对象,通过定性与定量分析,对产品做出符合市场需求的定位,并根据定位与调查的结果制定相应的市场营销策略。本文选择的研究对象为山西省五老峰国家森林公园,先通过RMP分析对现有资源状况进行分析,再通过问卷调查表对搜集的游客信息进行基本因素分析与因素相关性的回归分析,最后根据营销理论提出产品的新定位与具体的市场营销策略。本论文立足于森林旅游产品在开发与营销中存在的不足进行研究,强调把握市场在市场营销策略制定中的重要地位,并在策略的设计中注重实用效果,望能为其他同质旅游产品起到参考作用。